Heidi's univers/fat2fab

Faldt tilfældigt over denne artikel på DR’s hjemmeside omkring virksomhedernes nye våben i kampen om at tiltrække kunder og ramme rigtigt i deres reklamer. I følge firmaet Geomatic – der har specialiseret sig i at samle og sælge viden om DK’s befolkning – kan man putte folk ind i en af 32 forskellige personkategorier og det ud fra hvor de bor, og ja… alt er lavet ud fra ren statistik, men skulle nu holde ret godt alligevel.

Se, den påstand finder jeg jo ganske interessant, så den lod jeg komme an på an prøve…. og jeg må da også erkende, at de rammer da også ret så meget forkert ud fra hvilken type jeg skulle være. Kun ganske få punkter passer på mig.

I følge Geomatic skulle jeg høre til den kategori der hedder “Lejeland C3″ hvor bl.a.  bliver skrevet følgende:

Lejeland
40% mener at problemer i DK skal løses før vi giver penge til andre lande
17% ryger
23% har været på campingferie i Danmark inden for de sidste to år

Demografi

Lejeland adskiller sig fra de to øvrige typer i Gruppe C (…) ved at være gennemgående yngre. Lejeland dækker unge som netop er flyttet hjemmefra, ofte i 20’erne. En del har allerede fået børn eller tænker på det. Formuen er endnu ikke oparbejdet, og indkomstniveauet er under middel eller middel. Mange er endnu under uddannelse eller arbejder i job uden lederansvar. Lejeland bor til leje, i udtalt grad i flerfamilieejendomme eller i lejligheder. Ikke sjældent er det dog med udsigt til grønne marker – en del bor i landbrugsejendomme af ældre dato.

(…)

Hos Lejeland læses i mindre grad end ellers Berlingske, Information og Politiken. Heller ikke de regionale aviser nyder nogen videre udstrækning. Radio og musik er populært, dog ikke jazz. På magasinsiden fylder biler og ung stil en del, ikke mindst via Vmax, Sirene, Bazar, Bil Køb & Salg, FHM, M!, Bil Markedet. Også Land & Liv, Kig Ind og (når ingen kigger) Anders And & Co. er udbredt. Interesserne omfatter ikke havearbejde. Blandt de foretrukne aktiviteter og rejsemål er højskoleophold. Lejeland bruger gerne private transportmidler, og knallert og scooter er udbredt som supplement til bilen. De som stemte sidst, lagde i høj grad stemmer hos Dansk Folkeparti og Kristendemokraterne. Det vil de gøre igen

Jeg må indrømme, at jeg grinede virkelig da jeg læste den beskrivelse, for den er ret så fjern fra mig. Så lad mig fortælle hvad jeg er for en.

1. Nej, jeg er ikke helt enig i, at vi skal løse DK’s egen problemer først før vi giver penge til andre lande. Vi har en forpligtelse til at hjælpe andre også.
2. Nej, jeg ryger ikke. Er eks-ryger
3.  Camping?!!! Aldrig i livet. Kan ikke fordrage at campere. Har det som at blive spærret inde i en sardindåse!
4. Omkring demografien, så passer den nogenlunde, bortset fra at jeg ikke er yngre (som forstået i starten af 20′erne) eller lige flyttet hjemmefra, jeg har ingen børn, dog tænker jeg på det.  Jeg bor i lejlighed i byen med udsigt til grønt område, har ingen formue, men gæld og indkomsten er under middel.
5. Min foretrukne avis er i den grad Politiken, men læser også Tante Berlingeren og nej, jeg gider ikke lokale aviser. Står jeg med valget af gratis aviser kan jeg dog godt finde på at tage en 24timer/X-tra sammen med en URBAN. Jeg hører både radio og musik og jeg hører rigtig gerne jazz.
6. De kunne overhovedet ikke ramme mere forkert når det kommer til magasinerne.. læser ingen af dem!
7. Havearbejde.. den er god nok… det er ikke lige min stil.
8. Jeg har aldrig været på højskole og kunne aldrig finde på det. Min foretrukne rejseform er storbyferie.
9. Transportmidler, ejer hverken bil eller knallert. Foretrækker cykel eller mine to ben!
10. At stemme på Dansk Folkeparti eller Kristendemokraterne ligger så fjernt fra mig. De vil aldrig nogensinde få min stemme. Jeg har bevæget mig fra de borgerlige over til SF de sidste 7-8  år.

Derudover kan jeg supplere med følgende:

1. Min foretrukne tv-kanal er DR2 af de danske og BBC Prime af de udenlandske
2. Jeg har et “Nej tak til reklamer”-klistermærke på min postkasse og jeg er så træt af de adresserede reklamer.
3. Jeg foretrækker at handle i Netto og Superbrugsen/Kvickly, men er begyndt at handle meget mere discount pga. priserne og handler nu også fra tid til anden i Lidl. Havde det ikke været et spørgsmål om penge, var mange indkøb blevet gjort i Irma.
4. Jeg foretrækker mange ting i den økologiske variant
5. Der er ting jeg kun køber på tilbud – og det har jeg altid gjort  -  bl.a. vaskepulver, toiletpapir, tandpasta, rengøringsmidler, deodoranter, bodyshampoo og hygiejnebind.
6. Jeg går aldrig i byen og fester, men foretrækker cafébesøg, en tur i biffen, en udstilling eller andet kulturelt
7. 90% af pærerne i mit hjem er sparepærer
8. 8 ud af10 gange jeg handler ind har jeg en rygsæk og muleposer med til mine varer. Jeg afstår helst fra at købe bæreposer og siger også ofte nej tak til dem i butikkerne når der er plads i min taske.

Jeg må indrømme, at selvom det er for at finde ud af hvordan de skal bruge deres reklamekroner og ramme de rigtige målgrupper, så synes jeg sgu det er træls at man skal putte folk i kasser. Ja, der vil unægteligt være nogen der rammer arketyperne mere eller mindre præcist, men vi er jo heldigvis stadig ikke så ens som de gerne vil have os til at tro at vi er.

Derfor er det også sjovt når man finder ud af, at de ikke rigtig har ramt en… men havde de brugt en anden model, så var jeg faldet i en kasse alligevel, bare tag Minerva’s livstilsanalyse fx… hvis nogen kender den